ადამიანის მსგავსად, ბრენდი ცოცხალი ორგანიზმია. ბრენდს გააჩნია ხუთივე გრძნობა: ხედვა, სმენა, ყნოსვა; შეხება და ემოცია. ბრენდი, ისევე როგორც ადამიანი, მუდმივად უნდა ასრულებდეს დაპირებას, რათა გამოიწვიოს ემოცია და შეგრძნების დონეზე დაუკავშირდეს ადამიანებს. ბრენდს უნდა უყვარდეს, ის მუდმივად უნდა მოქმედებდეს და გააჩნდეს იუმორის გრძნობა.
დიზაინი უკვე ბრენდის ვიზუალური სახეა. ის აჩვენებს მის პიროვნებას და ხაზს უსვამს იმ ღირებულებებს, რომლებსაც ბრენდი წარმოადგენს - ზოგჯერ ციფრული ფუნჯის მხოლოდ რამდენიმე მოსმით. მაგრამ მას შემდეგ, რაც პასუხისმგებლობა ბრენდინგზე ორგანიზაციებს შორის ნაწილდება, დიზაინი უფრო დემოკრატიული ხდება. მარკეტერები, დეველოპერები და გაყიდვების გუნდები ერთნაირად ცდილობენ მის გამოყენებას საკუთარ პროექტებში.
როგორ უნდა დავრწმუნდეთ, რომ ყველა იცავს ბრენდის იდენტურობის თქვენს თავდაპირველ ხედვას? როგორ აპირებთ ამ ხედვის გაზიარებას თითოეულ გუნდთან, ინდივიდთან და დეპარტამენტთან? მოკლედ გიპასუხებთ, თქვენ ქმნით ბრენდის სისტემას.
რა არის ბრენდის სისტემა?
მის საფუძველში ბრენდის სისტემა არის საერთო სივრცე, რომელიც მასპინძლობს ბრენდის ყველა მთავარ ასპექტს. ეს მოიცავს დიზაინის ელემენტებს, როგორიცაა ბრენდის ფერები, ტიპოგრაფია, ლოგოტიპები, ლოგო ნიშნები, გრაფიკები და პიქტოგრამები, ასევე სახელმძღვანელო მითითებები, თუ როგორ უნდა გამოიყენოთ ისინი სხვადასხვა პროექტებში, ოფისში სურნელიც კი ბრენდის ნაწილია!
ბრენდის სისტემა იქმნება იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენს ორგანიზაციაში ყველას ჰქონდეს წვდომა თქვენი დიზაინის სახელმძღვანელო პრინციპებზე, ასე რომ, ისინი შეიძლება გამოყენებულ იქნას ყველა მარკეტინგულ კამპანიაში, ვებსა და აპების შემუშავებაში და მომხმარებლის ყველა სხვა საკონტაქტო წერტილში.
რატომ გჭირდებათ ბრენდის სისტემა?
მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ, როგორც დიზაინერი, დიდწილად ხართ პასუხისმგებელი ბრენდის ვიზუალურ იდენტობაზე, თქვენ ვერ შექმნით ინდივიდუალურ ბრენდს. მასზე გავლენას ახდენს სხვა გუნდისა და ინდივიდუალური ადამიანების მუშაობა. სამწუხაროდ, საათები, რომლებსაც ხარჯავთ moodboardboards- ის შერჩევაზე, ტიპოგრაფიის შერჩევაზე, ფერების პალიტრების მოწესრიგებასა და პიქტოგრამებისა და ლოგოების დიზაინზე, უაზროდ დაიხარჯება, თუ ისინი ბრენდინგისგან შორს იქნებიან, როცა საკუთარ პროექტებზე იმუშავებენ.
მკაფიო ბრენდის სისტემის არსებობა ეხმარება გუნდებსა და თანამშრომლებს ვიზუალური იდენტურობის შენარჩუნებაში, მაშინაც კი, როდესაც ისინი ცალკეულ პროექტებზე მუშაობენ ან დისტანციურად. ეს ზრდის იმის ალბათობას, რომ ბრენდინგის სამუშაოს, რომელსაც თქვენ ასრულებთ, რეალურად ექნება მნიშვნელობა.
”ბრენდით ყველამ უნდა იცხოვროს კომპანიაში და არა მხოლოდ რამდენიმე ადამიანმა. ამიტომ, მნიშვნელოვანია მყარი ბრენდის სისტემა, რომელიც ხელმისაწვდომი და სახალისო იქნება თქვენი ორგანიზაციის ყველა ადამიანისთვის. და დარწმუნდით, რომ ეს არის ცოცხალი სისტემა, რომელიც მოერგება საჭიროებებს და არა მხოლოდ ერთჯერადად. ” – Roger Dudler-ი, Frontify– ის აღმასრულებელი დირექტორი.
ჩაერთეთ ჩვენს ონლაინ აკადემიაში, შეისწავლეთ გრაფიკა და დიზაინი მსოფლიო ბრენდისგან
→ დარეგისტრირდი ახლავე!
1. Cloud-Hosted სტილის სახელმძღვანელო
უპირველეს ყოვლისა, მნიშვნელოვანია, რომ ყველა ბრენდის სისტემა შეიცავდეს ხასიათისა და სტილის სახელმძღვანელოს, დიზაინის მუშაობის შესახებ ინფორმაციის მისაღებად. უნდა შეიცავდეს ყველაფერს ფერების პალიტრებიდან და ტიპოგრაფიის არჩევიდან (თამამი და დახრილი ვერსიების ჩათვლით) დაწყებული სახელმძღვანელო მითითებებით დამთავრებული სხვადასხვა აქტივებისთვის, როგორიცაა ლოგოები და პიქტოგრამები. თქვენს ორგანიზაციაში ყველასათვის სიმარტივის, უსაფრთხოების და ხელმისაწვდომობის მისაღწევად, იდეალურია სტილის სახელმძღვანელო Cloud პლატფორმაში, როგორიცაა Frontify.
ამის გაკეთება ახალ დიზაინერებს უადვილებს სიჩქარის მომატებას, ხოლო სხვა გუნდებს (მაგალითად, მარკეტინგს) შეუძლიათ შექმნან მარტივი სარეკლამო რგოლები და შემთხვევით არ უგულებელყონ თქვენი ბრენდის მითითებები. ამავდროულად, ეს აგინაზღაურებთ დროს და გამორიცხავს სტილის სახელმძღვანელოს PDF ფორმატებში მუდმივად გაგზავნას, ნებისმიერ დროს, ვისაც შეკითხვა ექნება.
2. ციფრული აქტივების მართვა
ბრენდის აქტივები უნდა იქნას გამოყენებული მათი ამჟამინდელი ფორმით, რომ პროფესიონალურად გამოიყურებოდეს. არ უნდა მოხდეს სტილის რღვევა, ფერების ცვლა ან მომხმარებელთან სასაუბრო ტონის დაკარგვა
საბედნიეროდ, დიდი ბრენდის სისტემებს, როგორიცაა Frontify გამოსავალს გვთავაზობს Cloud სივრცის უზრუნველყოფით, სადაც თქვენი ორგანიზაციის მასშტაბით შეიძლება შენახული და გაზიარებული იყოს ბრენდის აქტივები, ისინი შესაძლებლობას მოგცემენ ყველას მისცეთ წვდომა ლოგოების და პიქტოგრამების ჩაკეტილ ვერსიებზე. ამ აქტივების დაზოგვა შეგიძლიათ PNG ფორმატებშიც, ასე რომ სხვა გუნდებს შეუძლიათ მათი ზომის შეცვლა აქტივის რეზოლუციის ან თანაფარდობის შეცვლის გარეშე.
3. შაბლონის სისტემა
ხშირად, მარკეტინგის გუნდებს აქვს დიზაინის შეცვლის მოთხოვნა, როცა გუნდს სურს შექმნას და ჩაუშვას კამპანიაში ვირუსული რეკლამა...
ბრენდის სწორი სისტემის საშუალებით, თქვენ შეგიძლიათ შეინახოთ ნებისმიერი დასრულებული პროექტი, როგორც შაბლონი, კონკრეტული ელემენტების დაბლოკვით (მაგალითად, ლოგოს განთავსება და ზომა). დანარჩენი ელემენტები (მაგ. შეტყობინებები და სურათები) შეიძლება ღია დარჩეს მარკეტინგისთვის და საჭიროებისამებრ შეცვალონ ან მოარგონ ახალ სპონტანურ რგოლებს. ეს ნიშნავს, რომ თქვენს მარკეტინგულ გუნდს შეუძლია შეცვალოს ძველი საზაფხულო კამპანია, როგორც წლევანდელი სადღესასწაულო კამპანია და თქვენ არ დაგჭირდებათ ახალი ლოგოს გაკეთება.
4. დიზაინის ინსტრუმენტები, როგორც ბრენდის სისტემის ნაწილი
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდის სისტემის ქონა თქვენი სტილის სახელმძღვანელოს მოსაწყობად და თქვენი მარკეტინგის გუნდისთვის შაბლონების შესაქმნელად შესანიშნავია, ეს ნამდვილად არ შეცვლის თქვენს მიერ გამოყენებულ დიზაინის ინსტრუმენტებს. ამასთან, კარგი ბრენდის სისტემები რეალურად ინტეგრირდება დიზაინის მრავალფეროვან ინსტრუმენტებთან.
მაგალითად, Frontify ინტეგრირებულია რამდენიმე ძირითადი დიზაინის ინსტრუმენტთან, როგორიცაა Figma, Sketch და InDesign, რაც დიზაინერებს, რომლებიც ბრენდის სისტემას იყენებენ, უადვილებს ყველაფრის ორგანიზებულობას. თქვენი დიზაინის ყველა ნამუშევარი შეიძლება ჩართოთ Frontify- ში და გააზიაროთ თქვენი ორგანიზაციის მასშტაბით და არცერთი ფორმატირება ან ელემენტი არ დაიკარგება გადაცემისას.
მაშინაც კი, თუ თქვენ უკვე 100%-ით ერთგული ხართ ბრენდის სისტემის იდეის მიღების მიმართ, რომ მართოთ თქვენი სტილის სახელმძღვანელო და დიზაინის მუშაობა, ამისათვის მაინც დაგჭირდებათ დაინტერესებული მხარეების მხარდაჭერა. რადგან ახალი ტექნოლოგიის შესახებ დისკუსიები თითქმის ყოველთვის ეხება ღირებულებას, განვითარების დროსა და მთლიან ROI– ს, ბრენდის სისტემის უზრუნველყოფა შეიძლება საშიში იყოს.
მონახეთ cloud-hosted ბრენდის მართვის პლატფორმა, რომელიც შექმნილია თქვენი ორგანიზაციის გუნდების დასახმარებლად. მას არა მხოლოდ განხორციელების დრო ექნება, ბევრი საკმაოდ ძვირადღირებულიც შეიძლება აღმოჩნდეს, როგორც ინსტრუმენტი მთელი ორგანიზაციებისათვის. ის ყველა გუნდისა და დეპარტამენტისთვის არის შექმნილი, რომლებიც მათ ერთდროულად იყენებენ. აღნიშნული ბრენდის სისტემები ასევე წარმატებით ანადგურებენ კომპანიის შიდა ურთიერთობას ცოდნის გაზიარებისა და მრავალფუნქციური თანამშრომლობის ხელშეწყობით. სინამდვილეში, ისინი სოლიდური ინვესტიციაა თქვენი ბრენდის მომავალში (და უფრო კონკრეტულად, ინვესტიცია თქვენში და თქვენი ყოველდღიური მუშაობის წარმატება).
დიზაინის სამუშაო ბრენდის წარმატების საწინდარია. და რადგან ბრენდებს ხალხი ქმნის ყველა თქვენი ორგანიზაციის ყველა კუთხეში, თქვენ არ გაქვთ საშუალება თქვენთვის შეინახოთ თქვენი დიზაინის სახელმძღვანელო მითითებები და აქტივები. საბედნიეროდ, ბრენდის სისტემის მსგავსად, როგორიცაა Frontify, უფრო მარტივად შეგიძლიათ თქვენი ბრენდის უნდივიდუალურობაზე პასუხისმგებლობის გაზიარება სხვა გუნდებისა და ინდივიდებისთვის.
შემოგვიერთდით სტეპერების დიდ ოჯახში!
IT Academy Step ლიდერი IT სფეროში , ახლა უკვე 100+ ფილიალით!
