ახალი ათწლეულის არც თუ ისე იდეალური დაწყების შემდეგ, სამყარო დრამატულად შეიცვალა და გიგანტური კომპანიებიც კი უკვე რებრენდინგს საჭიროებენ, რაც ქმნის ახალ ტენდენციებს
გამოვკითხეთ ჩვენი დიზაინერების საზოგადოება მთელი მსოფლიოს ირგვლივ და მოვისმინეთ მათი პროგნოზები დიზაინის ლანდშაფტის ცვალებადი ტემპის მიმართულებით. 2021 წლის ლოგოს ტენდენციების საერთო თემა, როგორც ჩანს, იყო ინოვაცია შეზღუდვების ფარგლებში.
2021 წლის ტენდეციები:
- ფერადი შუშა
- პერსპექტიულო ხატვა
- მარტივი გეომეტრია
- გამორჩეული ასოები
- ავთენტური პორტრეტები
- სუფთა სიმეტრია
- უცნაური პერსონაჟები
- მოდერნიზებული სიმბოლიზმი
- სტატიკური მოძრაობა
- ანალოგიური ფერის სქემები
1.ფერადი შუშა
ლოგოს დიზაინი, როგორც შედარებით თანამედროვე გამოგონება, ხშირად ეძებს შთაგონებას წარსულის ტექნიკასა და შეზღუდვებში. 2021 წლის შემთხვევაში, ლოგოს მრავალი დიზაინერი პოულობს შთაგონებას შუა საუკუნეების ვიტრაჟებში.
თანამედროვე დიზაინებზე გამოყენებისას, გამოსახულების დანაწევრება მყარი ფერის ნატეხებად ჩვეულებრივ კონცეფციებს აბსტრაქტულ ელფერს სძენს. ფერადი შუშა ასევე ასოცირდება სიწმინდესთან, რადგან მისი ფესვები შუა საუკუნეების ეკლესიიდან მოდის. შემთხვევითი არ არის, რომ ლოგოს ეს ტენდენცია ასე ხშირად გამოიყენება ბუნების ულამაზეს ხედებთან ერთად.
2. პერსპექტიულო ხატვა
როგორც ლოგოს საკულტო დიზაინერმა Lindon Leader-მა ერთხელ თქვა, დიადი დიზაინი არის მარტივი და ნათელი. ეს ორი ღირსება არის ის, რაც საშუალებას აძლევს ლოგოს დიზაინს ეფექტურად მიაწოდოს მაყურებელს ბრენდის რთული იდენტურობა. სწორედ ამიტომ, წარსული ლოგოს ამდენი ტენდენცია ფოკუსირებულია მინიმალიზმსა და ბრტყელ დიზაინზე.
ლოგოს დიზაინერები ეძებენ გზას დაიბრუნონ ის მაგია, რაც ზედმეტი გამარტივების შედეგად დაიკარგა. ლოგოს დიზაინის პოპულარული ტენდენცია იყო დახვეწილი პერსპექტიული კუთხეების ჩართვა. ხატვის ძირითადი ტექნიკის გამოყენებით, როგორიცაა წრფივი პერსპექტივა, გამრუდება ან რაკურსის შემცირება, დიზაინერებს შეუძლიათ შექმნან სიღრმის ილუზია დიზაინის გართულების გარეშე.
ეფექტი არის ის, რომ ლოგოები ხაზგასმულია—ბრენდი ფაქტიურად გადმოდის გვერდიდან, ხოლო ნახევრად ბრტყელი დიზაინის ტექნიკა, რომელიც ასე კარგად ემსახურებოდა დიზაინერებს დღემდე, რჩება ხელშეუხებელი.
3. მარტივი გეომეტრია
ფორმები არის გამოსახულების სამშენებლო ბლოკები. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ პრიმიტიული ფორმები, როგორიცაა სამკუთხედები, კვადრატები და წრეები, ხშირად იკარგება საძირკვლის ჩადებისას, მათი სიძლიერე ზუსტად, რომ მდგომარეობს მათ სუფთა სიმარტივეში.
დიზაინერები სარგებლობენ ამ ძალით მარტივი ხაზებისა და ფორმებისგან დამზადებული ლოგოების გამოყენებით. ფორმის მინიმალიზმის ეს მკაცრი დაცვა ამ ლოგოებს გათვლილი თავშეკავების ელფერს აძლევს, რაც მათ ეხმარებათ აითვისონ თავისუფლება სხვაგან–მაგალითად, უხვად გაჯერებულ ფერებში.
ამ მიდგომის დამატებითი მახასიათებელია ის, რომ მარტივ ფენას შეუძლია შექმნას სტრუქტურისა და სიღრმის ილუზია, რაც მიანიშნებს პერსპექტიული ნახაზის ტენდენციაზე, რომელიც უკვე აღვნიშნეთ. სუფთა ფორმების ენით, დიზაინერებს შეუძლიათ შექმნან ლოგოები, რომლებიც ადვილად გასაანალიზებელია, დასამახსოვრებელი და ერთდროულად მხიარული ფერებით კაშკაშა.
4. გამორჩეული ასოები
სიტყვიერი ნიშნები—ლოგოები, რომლებიც დაფუძნებულია შრიფტის ირგვლივ—აქვთ რეპუტაცია, როგორც პირდაპირი, კარგი ან არც ისე კარგი. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ლოგოში ბრენდის სახელს აქცევს მთელ ყურადღებას და, შესაბამისად, უფრო დასამახსოვრებელი, ისინი არ ტოვებენ დიდ ადგილს შემოქმედებითობისთვის. მაგრამ წელს ლოგოს დიზაინერები ამ შთაბეჭდილებას ცვლიან ეტაპობრივად.
კერძოდ, ჩვენ სიტყვიერ ნიშანსი ვხედავთ უფრო და უფრო მეტ ყურადღებას მოქცეულს ერთი ასოს ირგვლივ. ეს შეიძლება იყოს ისეთივე დახვეწილი, როგორც უფერული სათაური პატარა „i“-ზე, ან ისეთივე შესამჩნევი, როგორც ჯოხები, რომლებიც ქმნიან დიდ „H“-ს. განსხვავებული ასო არა მხოლოდ ქმნის ინტერესის წერტილს თვალისთვის, არამედ აძლევს ბრენდებს საუკეთესოს ორივე სამყაროდან: ტრადიციული, შრიფტზე დაფუძნებული ლოგო, რომელსაც ასევე არ ეშინია წესების დარღვევის.
5. ავთენტური პორტრეტები
დადასტურებული ფაქტია, რომ ადამიანები ინტუიციურად ეძებენ სხვა სახეებს და სწორედ ამიტომაა პორტრეტები სასარგებლო საშუალება დიზაინში ემოციური კავშირის დასამყარებლად. რაც უფრო ავთენტური და ცნობადია ეს სახეები, მით უფრო ღრმაა კავშირი.
აღნიშნული მიზეზის გამო, წელს უფრო მეტი ლოგო დიზაინერი მიმართავს პორტრეტებს, რომლებიც ასახავს მრავალფეროვან რასებს, კულტურას, სქესს, ასაკობრივ ჯგუფებს და სხვა. ჰომოგენური წარმომადგენლობისგან განსხვავებით, რომელიც ძალიან ხშირად აჭარბებს მედიას, ეს მიდგომა ქმნის ავთენტურ და რეალურ შთაბეჭდილებას, რაც ეხმარება ადამიანებს მყისიერად დაუკავშირდნენ ბრენდს. ეს ლოგოები შეიძლება იყოს მარტივი, ბრტყელი პერსონაჟების პორტრეტებიდან დაწყებული და დეტალური საილუსტრაციო ტექნიკით დამთვარებული, რომელიც ხაზს უსვამს ხარვეზებსა და ნაოჭებს.
მთავარი არსი არის ის, რომ დიზაინერებს მობეზრდათ სურათები, რომლებიც არ არის პერსონიფიცირებული. საერთო ჯამში, მიუხედავად იმისა, ლოგო მოგვითხრობს ამბავს ბრენდის უკან მყოფი ხალხის შესახებ თუ იმ ადამიანებზე, რომლებსაც ბრენდი ემსახურება, მთავარი ფოკუსი ხალხშია.
განთავისუფლდი ბანალური საგანმანათლებლო სისტემისგან, დაიწყე ბრენდ დიზაინის სწავლა სრულიად ახალი მეთოდებით და გახდი წარმატებული სტეპერი!
6. სუფთა სიმეტრია
ბალანსი ლოგოს დიზაინის ერთ-ერთი არსებითი პრინციპია და სიმეტრია ალბათ მისი ყველაზე ექსტრემალური გამოხატულებაა. შუაზე გაყოფისას სიმეტრიული ლოგომარკები იდენტურია თითოეულ მხარეს.
მიუხედავად იმისა, რომ ერთგვაროვნება და პროგნოზირებადობა შესაძლოა მეტისმეტობის სინონიმად ჟღერდეს, სიმეტრიული დიზაინი სრულიად სიძლიერეს ეხება. ისინი მოგვაგონებენ შენობებს, რომლებიც, რაოდენ მაღალი და კომპლექსურიც არ უნდა იყოს, შემქნილია სიმტკიცისთვის და ამას აღწევენ სრულყოფილი სიმეტრიული ბალანსის საშუალებით.
ეს წმინდა სიმეტრია საშუალებას აძლევს ლოგოებს შეიცავდეს ხაზოვან ხელოვნებას, რომელიც წარმოუდგენლად ჩახლართული და იდეალურად მოწესრიგებულია. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ სიმეტრია საერთოა გეომეტრიულ დიზაინებში, ჩვენ ასევე ვხედავთ, რომ ამ ტენდენციამ იპოვა ადგილი ხელით დახატულ ლოგოებშიც. იქნება ეს დიზაინერების მიერი სრულყოფილების თუ სიძლიერის ძიება, ერთი რამ არის ნათელი: თანამედროვე ლოგოს არქიტექტურა აგებულია დროის გამოცდისთვის.
7. უცნაური პერსონაჟები
მიუხედავად იმისა, რომ ლოგოს დიზაინერებს მუხტს არ აგდებენ რეალური ადამიანების წარმოდგენაში, ბევრი სხვა 2021 წელს ამას უპირისპირებს კარიკატურისა და გადაჭარბებული იუმორის გამოყენებას. ჩვენ ვხედავთ ძირითადად ილუსტრირებული ლოგოების ზრდას, რომლებიც წარმოადგენენ მახვილგონივრულ, თუ არაჩვეულებრივ, წარმოდგენებს, როგორიცაა დაწყებული ვირთხების ექიმების როლში თამაშიდან დამთავრებული ჭრელი დენდის დონატებით.
ბიზნესები, რომლებიც ეწევიან კომფორტის შექმნას ან გართობას, ცდილობენ თავიანთი აუდიტორიის დამშვიდებას, შესაბამისად დიზაინერები პასუხობენ ლოგოებით, რომლებიც ასხივებენ მეგობრული განწყობას. საბოლოო ჯამში, ეს ახირებული დიზაინი მომხმარებელს აგრძნობინებს, რომ ბრენდის ნაცვლად მეგობარი იპოვეს.
8. მოდერნიზებული სიმბოლიზმი
ლოგოების ფესვები ყოველთვის იწყებოდა ძველი სიმბოლოებიდან-აღამავალი ფენიქსიდან უკვდავ ქალღმერთამდე და ყოვლისმხედველ თვალამდე. და ძველი იეროგლიფებისა და პიქტოგრამების მსგავსად, ლოგოს დანიშნულებაა კომუნიკაცია გამარტივებული იკონოგრაფიის საშუალებით.
დიზაინერების დახმარებით ლოგოები საკუთარ დამწერლობას ქმიან. დიზაინერები კი ცდილობენ უძველესი სიმბოლოების ძალა მართონ. შედეგი არის საყოველთაოდ გასაგები, კლასიკური ღირსებების დაკავშირება ბრენდის სწრაფვის ხედვასთან. ახალი ბიზნესის წამოწყება რწმენის საკითხივითაა და ეს სიმბოლური ლოგოები გამოცხადების დაპირებას შეიცავს.
9. სტატიკური მოძრაობა
გასულ წლებში ჩვენ ვნახეთ, რომ ანიმაციური ლოგოების ტენდენციამ მოიმატა. მიუხედავად იმისა, რომ ტექნოლოგიამ უზრუნველყო ამ შთამბეჭდავი ვიზუალური მიღწევების შესაძლებლობა, 2021 წლის ლოგოს დიზაინერები საკუთარ თავს გამოწვევად უსახავენ მოძრაობის შექმნას უმოძრაო ლოგოებით.
ეს ნიშნავს მოძრაობის ინდიკატორების, სითხის ფორმების, შპრიცის ნაწილაკების და მოქმედების ხაზების ზრდას. ბიზნესისთვის, რომელიც ინოვაციისკენ მიისწრაფვიან, როგორიცაა ტექნილოგოური ბრენდები, ეს არის ლოგოს ერთ-ერთი ტენდენცია, რომელიც აუცილებლად მოჰყვება პოპულარობას. ის ახსენებს მომხმარებელს, რომ ბრენდი უფრო მეტია, ვიდრე პროდუქტი ან მომსახურება: ის ცოცხალი არსებაა.
10. ანალოგიური ფერის სქემები
ყოლელწლიური ლოგო დიზიანის ტენდეციებით, ჩვენ ხშირად ვაწყდებით ტექნიკებს, რომლებიც თვალისმომჭრელია, რევოლუციური და დივერსიული. ანალოგიური ფერის სქემები, მეორეს მხრივ, არის ის, რასაც დიზაინერი სტუდენტები სწავლობენ ფერების თეორიის პირველ წელს. ეს არსებითად ნიშნავს ფერების ერთმანეთთან შეხამებას და შედეგი არის მეცნიერული მიდგომა ჰარმონიის შესაქმნელად (ფერების კონტრასტის ნაცვლად).
მიუხედავად იმისა, რომ ანალოგიური ფერის სქემები სულაც არ არის ახალი, მათი მზარდი პოპულარობა ლოგოს დიზაინში შეიძლება მიუთითებდეს კონტრასტის უარყოფაზე. ფერი არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტი, რომელიც დიზაინერებს აქვთ მაყურებლის ემოციებზე ზემოქმედებისთვის და თუ ჩვენ გვკითხავთ, ცოტა ჰარმონია არის ის, რასაც ყველა მოუთმენლად უნდა ველოდოთ მომავალში.
2022 წელი იქნება საინტერესო წელი ლოგოს ტენდენციებისთვის!
ტენდენციებით, რომლებიც ფოკუსირებულია მინიმალიზმისა და კლასიკური კომპოზიციების აღორძინებაზე, პერსპექტიული ტექნიკიდან და მარტივი ფორმებით დაწყებული და სიმეტრიით დამთვარებული, ჩვენი მომავლის ლოგოები თითქოს ერთგვარი სიწმინდისკენ ისწრაფვიან. იქნება თუ არა ეს ენთუზიაზმი ძლიერი, შეიძლება დამოკიდებული იყოს დანარჩენ სამყაროზე ისევე, როგორც ეს ლოგოს დიზაინერებზე.
დაეუფლე აქტუალურ პროფესიებს - მოგვიერთდით სტეპერების დიდ ოჯახში!
IT Academy Step ლიდერი IT სფეროში , ახლა უკვე 100+ ფილიალით!
+995 577 538 549 ქ.თელავი, ნადიკვრის #23
+995 (32) 215-55-51 ქ.თბილისი, ა.ყაზბეგის 34/34 ბ
https://www.facebook.com/itstep.ge
