ხელოვნური ინტელექტი ჩვენი ციფრული სამყაროს საფუძველია. დღევანდელი ტექნიკურად მოაზროვნე ორგანიზაციები იყენებენ ხელოვნურ ინტელექტს და მანქანათმცოდნეობას, რომ შეცვალონ მომხმარებელთა გამოცდილება, მიიღონ მონაცემებზე ორიენტირებული გადაწყვეტილებები და გაშიფრონ უზარმაზარი მოცულობის ინფორმაცია, რომელიც ციფრულ ასპარეზზე შორიდან მოედინება. თითოეული მოქმედების სათავე ხელოვნური ინტელექტია. რომლის საშუალებითაც ამის გაკეთება შესაძლებელია.
ტექნოლოგიური ინსტრუმენტები ეხმარება მედიას და მარკეტინგის ჯგუფებს, ისინი ითვისებენ ტექნიკურ ინსტრუმენტებს ათეულობით, მთელ მსოფლიოში ორგანიზაციები აქტიურად ახორციელებენ საკუთარი ციფრული ტრანსფორმაციების ინიციატივებს, მომხმარებლებსაც კი შემოაქვთ ციფრული ინსტრუმენტები საკუთარ სახლებში, რათა გაამარტივონ თავიანთი ყოველდღიური ცხოვრება. ამასთან, უახლესი და უდიდესი ციფრული რესურსების ამ მარათონში, PR გუნდები ტრადიციულად თავს იკავებენ ასპარეზზე გამოსვლისგან. რატომ დაიწყო ამ ინსტრუმენტების ათვისება ასე სწრაფად ჩვენს გარშემო მსოფლიოში და ჯერ კიდევ ასე ნელა PR სივრცეში? შესაძლოა, ყოყმანობამ განაპირობა იის სურვილი, რომ დაელოდონ და იმის ნახონ, თუ რას უზრუნველყოფს ეს ინსტრუმენტები, სანამ მათ ათვისებაში დროსა და ენერგიას ჩადებენ; ან შესაძლოა პლატფორმების, პროდუქტებისა და რესურსების საკმაოდ დიდმა მოცულობამ ანალიზების პარალიზების შეგრძნება შექმნა. ორივე შემთხვევაში, ახალი რესურსების ათვისება მოითხოვს ყურადღებით განხილვას, განსაკუთრებით ისეთ ორგანიზაციაში, სადაც ბევრი დაინტერესებული მხარეა, მაგრამ ამბიციური პიარის პროფესიონალები არ უნდა შეეშინდეთ ასობით პოტენციური ხელსაწყოს არსებობის.
ჰკითხეთ საკუთარ თავს: ”აქვს თუ არა გუნდს დრო ვადებში დაასრულოს დავალება, ხელოვნური ინტელექტი უკეთესად მოაგვარებს ამ მოთხოვნას?”
ციფრული ხელსაწყოები დიდი რესურსია დროზე დამოკიდებული გუნდებისთვის, მაგრამ ყოველთვის არ არის აუცილებელი. თუ გუნდის წევრს შეუძლია გააკეთოს იგივე სამუშაოები, რასაც ინსტრუმენტი მოგვცემს, კოლეგამ გამოიჩინოს თავი. ალტერნატიულია, თუ თქვენი გუნდი დროში შეზღუდულია ან არ აქვს რესურსები გარკვეული ფუნქციების შესრულებისთვის, მაშინ ციფრული სერვისები უზრუნველყოფენ გამარტივების ახალ გზებს და გაფართოებულ შესაძლებლობებს.
შექმენით თქვენი ციფრული ხელსაწყოს ნაკრები
დღევანდელი ციფრული ხელსაწყოები PR პროფესიონალებისთვის დიდ შესაძლებლობებს წარმოადგენს. მნიშვნელობა არ აქვს მომავალი თაობის თანამშრომლობის ინსტრუმენტს იყენებთ კოლეგებთან დასაკავშირებლად თუ შინაარსის გამაძლიერებელ რესურსებს თქვენი აუდიტორიის ჩართულობის გასაუმჯობესებლად, ციფრული ვარიანტების ამ ახალ ეპოქას შეუძლია კომუნიკაციის პროფესიონალებს საკუთარი სიძლიერის და სისუსტეების გაუმჯობესების ძალა მისცეს.
შინაარსის შექმნის ინსტრუმენტები იძლევა შესანიშნავი შესვლის წერტილს ცნობისმოყვარე კომუნიკატორებისთვის. ეს აქტივები ეხმარება PR პროფესიონალებს, სწრაფად შექმნან მიწოდების მთელი რიგი და გააძლიერონ მათი გავლენა მრავალ აუდიტორიასა და პლატფორმაზე. აუდიტორიას ყოველთვის ექნება საკუთარი შინაარსის მოხმარების პრეფერენციები. ტრადიციული სიახლეების მიღების შესაძლებლობა და მისი სწრაფად დახვეწა ვიდეოს, სოციალური შინაარსის ან ინტერაქტიული აქტივის სახით, ავსებს თქვენი სიუჟეტის სწორი აუდიტორიის წინაშე მიწოდების შესაძლებლობას.
ვიდეო შინაარსი
მნიშვნელობა არ აქვს ეს ვიდეოები უფრო გრძელი მონათხრობებია, რომლებიც გადის YouTube- ზე, 6 წამიანი Instagram Story- ია თუ LinkedIn Live- ის პირდაპირი ეთერი - ვიდეოს შეუძლია რამდენიმე წამში რთული შეტყობინების გაგზავნა, რასაც შედეგად მოაქვს თქვენი აუდიტორიისთვის მიმზიდველი, დაბალი ვალდებულების წვდომის წერტილი. გამოწვევა ეფექტურად ქმნის ვიდეო შინაარსს. ნულიდან ვიდეოების დამზადება მოითხოვს დროს, ნიჭს და აღჭურვილობას, რაც უმეტეს ორგანიზაციებს არ აქვთ.
პლატფორმები, როგორიცაა Lumen 5 ან Animoto, ასახავს შექმნის პროცესს ნებისმიერი კომუნიკაციის პროფესიონალისთვის, რომელიც ვიდეო შინაარსში გადადის. Lumen 5 საშუალებას გაძლევთ სიახლეების გამოქვეყნების სკანირება მოახდინოთ და იყენებს ხელოვნურ ინტელექტს სრული ვიდეოს სამ წუთში შესაქმნელად, მოწოდებული შინაარსის საფუძველზე. ალტერნატიულია Animoto, რომელიც უზრუნველყოფს მოძრავ ვიდეო გადაწყვეტას იმ შემქმნელებისთვის, რომლებსაც სურთ ცოტა მეტი კონტროლი საბოლოო შედეგზე.
პლატფორმის მიუხედავად, ვიდეო ხელსაწყოები ახდენს შინაარსის შექმნის პროცესს, რაც სრულ განაკვეთზე წარმოების სტუდიაში საფასურის ნაწილზე და საზოგადოებასთან ურთიერთობის პროფესიონალებს ხელმისაწვდომი რესურსით უზრუნველყოფს მასობრივი აუდიტორიასთან მისაღწევად და მათ დასაინტერესებლად.
სოციალური მედიის მართვა
მიუხედავად იმისა, რომ ვიდეო შეიძლება იყოს დიდი რესურსი სხვადასხვა პლატფორმებში განმეორებითი ჩართულობის შესაქმნელად, ამ პლატფორმების მართვა კიდევ ერთი გამოწვევაა. მრავალჯერადი სოციალური მედიის არხებით ახალი ამბების განაწილების გაძლიერება არ არის ადვილი ამოცანა. იმის ცოდნა, თუ როდის გამოაქვეყნოთ, როგორ უნდა მიუდგეთ კონკრეტულ აუდიტორიას თითოეულ პლატფორმაზე, იცოდეთ თანამედროვე, მუდმივად ცვალებადი ალგორითმების და საუკეთესო პრაქტიკების შესახებ, ან უბრალოდ სწორად დაცვათ სურათის განზომილებები, მოახერხოთ სოციალური მედიის არსებობის მართვა, ფაქტიურად სრულ განაკვეთზე მუშაობის ტოლფასი გახდა. გუნდებს, რომელთაც არ ჰყავთ სოციალური მედიის მენეჯერის სპეციალური პერსონალი, ბუფერის და Sprout Social-ის მსგავი ინსტრუმენტები სთავაზობენ შესანიშნავ რესურსებს წინასწარი დაგეგმვისთვის, შინაარსის ოპტიმიზაციისთვის სოციალური ანალიტიკის შეგროვებისთვის, და ამავდროულად მრავალ პლატფორმასთან ურთიერთობისთვის. სხვა პლატფორმებიც კი იმდენად შორს მიდიან, რომ აკეთებენ შინაარსის სპეციალურად გადაწერას, რომ შექმნან მრავალი შეტყობინება ერთი ჩანაწერიდან. დაადგინეთ რა სერვისები გჭირდებათ თქვენი შინაარსის ძალისხმევის გასაუმჯობესებლად და გამოიყენეთ ეს კრიტერიუმები თქვენი ძებნის შესამცირებლად.
დატესტეთ თქვენი ინსტრუმენტები
PR რესურსების პროფესიონალებს, რომლებიც დაკავშირებული არიან ამა თუ იმ რესურსზე, ან სხვა რესურსზე, ბევრი ინსტრუმენტი სთავაზობს უფასო ცდებს (მათ შორის ზემოთ ხსენებული ოთხი). ისარგებლეთ ამ ცდებით. ნამდვილად შეამოწმეთ ეს სერვისები და შეეცადეთ მათი გამოყენებით გააუმჯობესოთ მომავალი წამოწყება ან ახალი სიცოცხლე შემატოთ წინა მნიშვნელოვან ამბებს. წინასწარ განსაზღვრეთ ინდიკატორები და შემდეგ შეაფასეთ თქვენი არჩეული ხელსაწყოს გავლენა მოსალოდნელ შედეგს. თუ პლატფორმა არ იქნება თქვენი მოლოდინის შესაბამისი, გადადით შემდეგზე. მხოლოდ იმის გამო, რომ ერთი მომსახურება არ აკმაყოფილებს თქვენს მოლოდინს, არ ნიშნავს იმას, რომ მეორე არ იქნება სრულყოფილი.
მიდით და შექმენით
მართალია, ორგანიზაციის მასშტაბით შეძენა ხელს უწყობს ახალი ინსტრუმენტებისა და რესურსების გამოყენებას, ყველა კომპანიას არ აქვს ბიუჯეტი, შეფასება ან რეალური შემთხვევა გადაწყვეტილების ახალი პაკეტის შემოღების დასადასტურებლად. ამ შემთხვევებში, შეიძლება ღირდეს კონკრეტული პლატფორმის დამოუკიდებლად ტესტირება, ორგანიზაციის გარეთ. ანუ, იპოვნეთ ინსტრუმენტი, რომელიც იდეალურად გამოიყურება, გადაიხადეთ საკუთარი ჯიბიდან და გამოსცადეთ. წინამორბედი ინვესტიცია შეიძლება მცირე საფასური აღმოჩნდეს თქვენი შესაძლებლობების გასაფართოებლად, მრავალი ჩვეულებრივი მტკივნეული საკითხების გასამარტივებლად და თქვენი წარმატებების შემდგომი წარმართვისთვის. ნუ დაუშვებთ, რომ ორგანიზაციულმა შეზღუდვებმა შეაჩეროს თქვენს მიერ ციფრული სამყაროს გამოყენების შესაძლებლობები.
იქნება ეს ანალიზების დამუშავება, შინაარსის შექმნის გაუმჯობესება, თუ სოციალური მედიის მენეჯმენტის გამარტივება, PR პროფესიონალებს არასოდეს დაუხევიათ უკან გამოწვევების გამო. დღევანდელი ციფრული იარაღები ავსებს ამ სწრაფვასა და ამბიციას, ყოველდღიური გამოწვევებისთვის ადვილად გამოსაყენებელი გადაწყვეტილებების მიწოდებით. დღეს რესურსების უზარმაზარი სია არსებობს; თქვენი გადასაწყვეტია, რა იმუშავებს ყველაზე კარგად.
IT Academy STEP – მსოფლიო ბრენდი 82 ფილიალით!
გახდი კვალიფიციური სპეციალისტი და საკუთარი საქმის პროფესიონალი, შემოგვიერთდით სტეპერების დიდ ოჯახში
თბილისი,
საბურთალო, ალ.ყაზბეგის 34/34ბ
