პარიზული დეკემბრის წვიმიანი დილა იყო, უეცრად სატრანსპორტო სისტემა გაიფიცა და მოძრაობა შეწყდა. ამ დღეს პარიზის მეცნიერების ჟურნალისტიკის სკოლაში უზარმაზარი კონფერენცია იყო დაგეგმილი. სადაც გამოდიოდა 30 სპიკერი ჟურნალისტიკის პრესტიჟული სკოლებიდან და საერთაშორისო მედია საშუალებებიდან - მათ შორის, ლონდონის ჟურნალისტიკის სკოლიდან, კოლუმბიის ჟურნალისტიკის სკოლიდან, The Wall Street Journal, BBC, France TV, Pew Research Center და სხვა... განსახილველი თემა გახლდათ მსოფლიოს ყველა საინფორმაციო განყოფილებაში წარმოქმნილი ახალი ტენდენციები, მათ შორის, ახალი ამბების შინაარსის გრძელი ფორმატის ცვლილება, საინფორმაციო პოდკასტების და ხელოვნური ინტელექტის როლი (AI) ახალი ამბების განყოფილებაში - კონფერენცია გაგირძელდა ციფრულ ფორმატში, აქედან დაიწყო ცნობიერების გარდატეხა რაც მოგვიანებით კორონავირუსმაც გაამყარა
კონფერენცია გაგრძელდა ციფრულ ფორმატში, ეს აღმოჩნდა სწრაფი და ეფექტური გადაწყვეტილება
რაც შეეხება კონფერენციის საკითხებს, საინფორმაციო საშუალებები ყოველთვის ეძებენ მკითხველების ყურადღების მიქცევისა და შენარჩუნების ახალ გზებს. აუდიტორია ქრონიკულად განიცდის „ახალი ამბების ნაკლებობას“, რაც უფრო რთულს ხდის საზოგადოების ყურადღების მიპყრობას და შენარჩუნებას. როგორ უნდა გაარჩიონ დღეს მედია საშუალებებმა ახალი ამბები ხმაურისგან, როცა მომხმარებლებს ყველა მხრიდან უფრო მეტ ამბავდე აწვდიან, ვიდრე ოდესმე? ჟურნალისტები, რეპორტიორები, რედაქტორები და პროდიუსერები მთელს მსოფლიოში, ყველანაირად ეძებენ გამოსავალს მილენიალების აუდიტორიების გულის მოსაგებად, რომლებიც დიდი ინტერესს გამოხატავენ შინაარსის ახალი-მოკლე ტიპის მიმართ, მათ სურთ ისწავლონ, ოღონდს ნაკლებად დაკავდნენ, ახალი ამბების განყოფილებაში იგონებენ, ამოწმებენ და ახალ ფორმატებს ამზადებენ მათი საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად.
გრძელი ფორმის შინაარსი
ერთი განვითარებადი ფორმატი, რომელსაც რეპორტიორები იყენებენ მკითხველის ყურადღების მისაქცევად, არის თხრობის გრძელი ფორმა. ეს ფორმატი - იქნება ეს ციფრული, აუდიო თუ ბეჭდვითი - ყურადღებას იპყრობს და აყალიბებს თუ როგორ ხდება ისტორიების გაზიარება.
როგორც ჟურნალისტები და რედაქტორები ეძებენ გზებს, რომ გაამართლონ თავიანთი აუდიტორიის ახალი ამბების მოლოდინი, მათ უნდა გადალახონ აუდიტორიისთვის მოძველებულობის სამი ტიპი: კონტექსტუალური, სენსუალური, გადაწყვეტილებული. მაღალხარისხიანი გრძელი ფორმატები ამ მოძველებულობის დროებით შეჩერებას გვთავაზობენ განცვიფრებულ მედია სამყაროში. როგორც ჯეფრი გოთფრიდმა Pew Research Center- დან აღნიშნა: ”მკითხველებს მობეზრდათ არჩევანის გაკეთება. ჩვენ ნებას ვრთავთ ალგორითმებს აირჩიონ ჩვენს ნაცვლად. გრძელი ფორმები საშუალებას გვაძლევს გადავლახოთ ეს სამი საკითხი.“
მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ გრძელი ფორმის ჟურნალისტიკა არ წარმოადგენს მოკლე შინაარსის შემცვლელს, ის უფრო ასახავს კომპლექტს, რომელიც უფრო ღრმა და კვლევით შეხედვას გვთავაზობს განსახილველ საკითხებზე. ამ ბალანსის მაქსიმალურად გამოყენების მიზნით, Heidi. News-ი, რომელიც შარშან გამოიცა სარედაქციო ხელმძღვანელის სერგ მიშელის მიერ, განსხვავებულ მიდგომას მიმართავს „ახალი ამბებით უზრუნველყოფის“ და „გამოძიებების“ საკითხებს მოკლე და გრძელი ფორმატების გამოყენებით, ახალი ამბების სამი გამორჩეული სექტორის შესასწავლად: ცხოვრებისეული მეცნიერებები, ინოვაციები და კლიმატი. ისინი იყენებენ მოკლე ფორმის შინაარსს მკითხველების ყურადღების მისაქცევად და გრძელი ფორმა შინაარსს - ისტორიის სრულად მოსაყოლად, ერთგულების და ჩართულობის სტიმულირებისთვის. მომხმარებლის ჩართულობის მაქსიმალური გაზრდის მიზნით, Heidi.news-ი აქვეყნებს ორენოვან ბეჭდურ ჟურნალს, რომელშიც მოცემულია გრძელი ფორმის ისტორიები. ისინი ხელახლა არის გადაწერილი საშუალო და ყოველდღიური საინფორმაციო ბიულეტენებისთვის და ორიენტირებულია მომავალ დღეებზე და არა გუშინდელ ახალ ამბებზე.
სამ განზომილებიანი ახალი ამბების გამოცდილება
ახალი ამბებისკენ აუდიტორიის მოზიდვა ჟურნალისტებისთვის კიდევ ერთი გზაა აუდიტორიის დასაინტერესებლად. ინტერაქტიული დოკუმენტური ფილმები (მაგალითად, წინა თაობა Frontline-PBS- დან) ახალ მულტიმედიურ გამოცდილებას იძლევიან ახალი ამბების მოხმარებაში. მეგან ზიმსმა, მაკკლაჩის სტრატეგიული ვიდეო ინიციატივების დირექტორმა, ისაუბრა განვითარებადი ტექნიკისა და დიზაინის სამგანზომილებიანი გამოცდილების, 3D და ვირტუალური რეალობის შესახებ, რათა დახმარებოდა მხატვრული მოთხრობების მომზადებას. ინტერაქტიული სიუჟეტების მოთხრობები ეხმიანება ჰოლივუდის Black Mirror- ისა და Game of Thrones- ის სიუჟეტებს, რომლებიც იყენებენ თხრობის მექანიზმებს სხვადასხვა პერსპექტივების შესაქმნელად, რომლებიც ყურადღებას ამახვილებენ იმავე მოთხრობის მოყოლაზე. ეს მაგალითები ცხადყოფს, თუ როგორ იკვლევენ გზებს ახალი იდეები არსებული ფორმატებისკენ - მაგრამ ახალ ამბებზე ფოკუსირებით.
პოდკასტები
ეს მაგალითები გვიჩვენებს, თუ როგორ ახერხებენ ახალი იდეების შექმნას არსებულ ფორმატებში - მაგრამ ახალ ამბებზე ფოკუსირებით. მაგრამ მედია ფორმატის ცვლილება არ შემოიფარგლება მხოლოდ ტექსტით ან სურათებით. აუდიო ასევე ახალი მოედანია მედიის პიონერებისათვის. პოდკასტი მოდაშია. ხმაზე დაფუძნებული სერვისების გამოყენება დიდი ტემპებით იზრდება. პარტნიორობა მედია ჯგუფებსა და აუდიო მწარმოებლებს შორის იმატებს. მედიასაშუალებების უმეტესობა აფიქსირებს პოდკასტის ფორმატებს, რომ ნახოთ რომელი ფორმატი მუშაობს უკეთესად და რომელი არა. მაგალითად, ინტერვიუებითა და ჩვენებებით მიღებულ სიუჟეტებს უფრო უკეთესი შედეის მოაქვს, ვიდრე სიუჟეტებს.
ხელოვნური ინტელექტი (AI)
დღის დასასრულს, ჩარლი ბეკეტმა, Polis - LSE და დევიდ დიუდონნის ხელმძღვანელმა Google NewsLab– დან დააფიქსირა ჟურნალისტიკის საკითხებში ხელოვნური ინტელექტის განხილვა და მისი გავლენა საინფორმაციო ორგანიზაციების ყველა ასპექტზე. ხელოვნური ინტელექტი საშუალებას აძლევს პუბლიკაციებს განახორციელონ კვლევის ავტომატიზაცია და გააშუქონ ტექნოლოგიისა და ადამიანური წარმოდგენების ნაზავის გამოყენებით. პუბლიკაციები, როგორიცაა Associated Press და Bloomberg, უკვე იყენებენ ხელოვნურ ინტელექტს, გაშუქების შესაქმნელად.
ინტერაქტიული სიახლეები
ჩვენ Business Wire- ში ვხვდებით სწრაფ ცვლილებებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ ახალი ამბების მკითხველზე. ჩვენ ვაღიარებთ, რომ ახალი ამბების გამოშვებები გაგრძელდება როგორც შინაარსით, ისე ფორმატით. დღევანდელი მომხმარებელთა საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად, სულ უფრო მეტი მომხმარებელი ავრცელებს ინტერაქტიული სიახლეების გამოცემებს. თქვენს სიახლეებზე ინტერაქტიული ელემენტების დამატება ტრადიციულ ახალი ამბების გამოშვებას მოგზაურობად აქცევს, სადაც მომხმარებელი ხელს დააჭერს ინტერაქტიულ ელემენტებზე ახალი შინაარსის გამოსავლენად, მოახდენს ჩართულობის ძალის გამოყენებას და განცვიფრდება შინაარსის მიღების გაზრდით. თუ თქვენი მიზანია აუდიტორიის ჩართულობის გაზრდა იმ დროს, როცა აუდიტორიის ყურადღება შეზღუდულია, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ჩართულობისთვის შექმნილი ინსტრუმენტები. ტრადიციული შინაარსი, ტექსტი და სურათები, იწვევს ინტერესს და ტრეფიკს, მაგრამ ინფორმაციის მიღების მაქსიმალური გამოყენების მიზნით, გამოიყენეთ პლატფორმა, რომელიც მოზიდვის, ჩართულობისა და სწავლების მიზნით არის შექმნილი.
ჟურნალისტიკა PR და მარკეტინგის ტენდენციების კარგი ბარომეტრია
რამდენიმე წლის წინ, ეს იყო ყველაფერი, რაც ფოტოების და ვიდეოების შესახებ არსებობდა, ახალი ამბების და მოთხრობების წერის დროს. როცა ტექნოლოგია განაგრძობს გავლენას ჟურნალისტიკაზე, ჩვენ უფრო მეტ ცვლილებებს ვხედავთ ფორმატებში და მიდგომებში, რომლებსაც PR ჯგუფები აუდიტორიასთან ურთიერთობისთვის იყენებენ. დღეს ჩვენ შეგვიძლია ვნახოთ ახალი მიმართულებები, რომლებიც ჩვენს თვალწინ ყალიბდება. დღეს, მაყურებელი მეფეა. და დღევანდელ აუდიტორიას სურს ახალი ამბების მოხმარება საკუთარი დროისა და ფორმატის მიხედვით. "კვლევა", "სწავლა", "ზრუნვა", "ჩართვა" და "გავლენა" ყველაზე მეტად ციტირებული სიტყვები იყო ამ კონფერენციის განმავლობაში.
IT Academy STEP – მსოფლიო ბრენდი 82 ფილიალით!
გახდი კვალიფიციური სპეციალისტი და საკუთარი საქმის პროფესიონალი, შემოგვიერთდით სტეპერების დიდ ოჯახში
თბილისი,
საბურთალო, ალ.ყაზბეგის 34/34ბ
