რადგან კოვიდ -19-ის ქარიშხალი გრძელდება, ერთი რამ ნამდვილად ეჭვგარეშეა: სამყარო აღარასოდეს იქნება იგივე.
იზოლირებულ მდგომარეობაში გადასვლის შემდეგ, ჩვენ ყველას მოგვიწია ადაპტირება სიმარტოვესთან, თან სულ უფრო მეტად მივენდეთ ციფრული სამყაროს, ტექნოლოგიებს და ხელოვნურ ინტელექტს ამ უჩვეულო დროში.
იზოლირების დაწყების შემდეგ, შეიცვალა სამომხმარებლო გარემოებები და ყიდვის ჩვევები, ხოლო ბრენდები იძულებულნი გახდნენ შეეცვალათ ოპერაციული მიდგომა და შეტყობინებები. ბევრმა ექსპერტმა გამოთქვა აზრი, რომ ამ კომპანიებისთვის ბრენდის სტრატეგიის გადაფასების დროა - ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი პუნქტი, რომელიც გამოვიდა ჩვენი ბოლო პოდკასტის ეპიზოდში, სადაც მოცემული იყო დეტალური ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ ართმევენ ბრენდები თავს პანდემიას.
მიუხედავად იმისა, რომ მარკეტინგი ძალიან კრეატიული ინდუსტრიაა, ის ყოველთვის ისეთი ინოვაციური ან რისკის შემცველი არ არის, როგორც თქვენ წარმოგიდგენიათ. ბევრი ბრენდი არჩევს დარჩეს კონსერვატიული ან "უსაფრთხოდ ითამაშოს", როცა საქმე ეხება მათ კამპანიას, რეპუტაციის შელახვის შიშით - მაგრამ ახლა დასვენების დრო არ არის და საუკეთესოს იმედიც არ უნდა გვქონდეს. ბევრისთვის ახლა დროა გადააკეთოს, თავიდან გამოიგონოს, გააჩინოს და შესთავაზოს ძალზე მწვავე პრობლემის სიცოცხლისუნარიანი გადაწყვეტა.
პანდემიის პერიოდში, ბრენდებმა და მარკეტინგმა ყურადღება უნდა მიაქციონ მოკლევადიანი კომუნიკაციისა და ინოვაციების შეთავაზებებს, რათა უზრუნველყონ გრძელვადიანი წარმატება ამ არაპროგნოზირებად პერიოდში. ზოგი კი საოცარ საქმეს აკეთებს და ეფექტურად ოპერირებს ყველა სირთულის მიუხედავად.
თქვენი Covid-19 მარკეტინგული ძალისხმევის გასაზრდელად, გთავაზობთ ხუთ საყურადღებო კამპანიას, რომელთა შესახებ უნდა იცოდეთ.
გინესი
მას შემდეგ, რაცმარტის დასაწყისში პანდემია გაძლიერდა ევროპასა და ჩრდილოეთ ამერიკაში და იზოლაცია იზოლაცია ცხოვრების სტილი გახდა, გინესმა ეფექტური ნაბიჯი გადადგა "წმინდა პატრიკის დღის გზავნილით".
ამ ვიდეოს ამაღელვებელი, ინსპირაციული ტონი, კომუნალური მზრუნველობისა და ერთიანობის თემა, ემოციურ შეგრძნებას იწვევს, ხოლო გაურკვეველ დროში აჩვენებს ღირებულებას და ბრენდის ჰუმანიზაციას.
ორიგინალურმა, შესაბამისმა და მოქმედმა ბრენდმა, გინესმა ბრწყინვალე შედეგი გამოიღო Covid-19 მარკეტინგული კამპანიიდან და აშშ – ში მაღალი ქულები დაიწერა (ყველაზე პატივსაცემი კამპანიების ტოპ 10% –ის გარეთ). უფრო მეტიც, ადამიანების 21% -მა, ვინც ვიდეო გააზიარა სოციალურ ქსელში, გააკეთა იმიტომ, რომ ეს განსაზღვრავდა დროის სულისკვეთებას და განწყობას.
მარტის ბოლოს სოციალური ქსელის გარშემო დაიწყო გინესის თემატური რეკლამის განთავსება (რომელიც განთავსებულია გვერდის ზედა ნაწილში): შეიქმნა რა ფრილანსერის მიერ, რომელიც გაერთიანებული სამეფოს ერთწუთიანი მოკლე შინაარსის ინიციატივით გამოვიდა, ის რეალურად ეხება გინესის ყველა ხანგრძლივ შემოქმედებას და ძირითადი ბრენდის ფოკუსს.
BrewDog
აბერდინის საყვარელი ადგილობრივი ჩამოსხმის ლუდსახარში BrewDog, პანდემიის შემდეგ დაიკეტა 6 თვით, მათ სწრაფად გააცნობიერეს, რომ ხელის სადეზინფექციო საშუალებებზე მოთხოვნა კატასტროფულად იზრდებოდა, ევროპაში კი ის მცირე რაოდენობით შემოდიოდა, BrewDog– ის გუნდმა დიდი პარტიების დამზადება და დიდი ბრიტანეთის ფრონტის ხაზის სერვისებში უფასოდ გაგზავნა დაიწყო.
თავის საქველმოქმედო ინიციატივაზე საუბრისას, BrewDog- ის დამფუძნებელმა ჯეიმს უიატმა თქვა:
”ჩვენ გადაწყვეტილი გვაქვს ყველაფერი გავაკეთოთ, რომ ვეცადოთ და დავეხმაროთ რაც შეიძლება მეტ ადამიანს უსაფრთხოებაში.”
ინიციატივის შესავსებად, BrewDog-ი გთავაზობთ რეგულარულ განახლებას საკუთარი ბლოგის საშუალებით, ხოლო აქტიური რჩება Twitter- სა და Instagram- ზე - აქტივობები, რომლებიც ბრენდს აკავშირებს აუდიტორიასთან, ხოლო პანდემიის დროს ნამდვილი ბრენდის გასავრცელებელ მუხტს ქმნის.
ეს ბრწყინვალე ინიციატივა მიიღეს მსოფლიოს სხვა ლუდსახარში და სახდელ კომპანიებში, რომელთა უმეტესობა ემსახურება ადგილობრივი მოსახლეობის მომსახურებას.
დღევანდელ მსოფლიოში, ხალხი მოელის, რომ ბრენდები მიიღებენ ზომებს - და თუ რამის გაკეთება თავად შეგიძლიათ, უნდა გააკეთოთ. ამაზეც უნდა იყვიროთ: გემოვნებით, რა თქმა უნდა.
Fairmont Banff Springs Hotel
დროის პროდუქტიულად და პროაქტიულად გასატარებლად, კანადის Banff Springs Hotel- ის თანამშრომლებმა ცოტა ხნის წინ წამოიწყეს კამპანია სახელწოდებით "მოლოდინის ხელოვნება".
მოცეკვავე მსახური ბიჭებიდან დაწყებული მომღერალი მზარეულებით დამთავრებული, მინი ვიდეოების ეს სერია არის მარტივი, მაგრამ გასართობი და აჩვენებს ბრენდის მხიარულ მხარეს, ნოსტალგიის განცდის შექმნისას, რაც, სავარაუდოდ, ხელს შეუწყობს სტუმრების მხრიდან ჯავშნების გაკეთებას სასტუმროების კარების გაღების შემდეგ.
ვიზუალური შინაარსის შემოქმედებითი გამოყენება, რომელსაც დადებითი პასუხი აქვს YouTube– ზე.
გაკვეთილი: ვიდეო შინაარსი არის ძლიერი მარკეტინგული საშუალება და თქვენი შეტყობინებების მარტივად შენახვით თქვენი ბრენდის მნიშვნელობების გათვალისწინებით, შეგიძლიათ შეინარჩუნოთ პოზიტიური მდგომარეობა პანდემიის დროს სოციალური ჩართულობის ჯანსაღ დონეზე.
Nike
იმისთვის, რომ მომხმარებლებს კრიზისის პირობებში შეენარჩუნებინათ ფიტნესი და პირადი მორალი, სპორტულმა გიგანტმა Nike– მა კლუბის ტრენინგების გამოწერა უფასო გახადა დროის შეზღუდული პერიოდით - ბრენდის გულშემატკივრებს კი შესთავაზა ექსკლუზიური წვდომა ტრენინგებზე, ჯანმრთელობასა და ფიტნეს შინაარსზე.
ღირებულებით გამოწვეული შეთავაზების, აპლიკაციის შიდა კონტენტისა და ბრენდის ინსპირაციული შეტყობინებების გარდა, Nike– მა ვირუსის დროს ასევე გაგზავნა შეტყობინებები ჯანმრთელობის შენარჩუნების შესახებ პოდკასტზე. პანდემიის გახანგრძლივების გამო, Nike აგრძელებს ბრენდის მიმართ ერთგულების ძლიერი გრძნობის შენარჩუნებას, მისმა კოლექტიურმა ძალისხმევამ ხელი შეუწყო ჩინეთში შესუსტებული გაყიდვების შემცირებას.
გაკვეთილი: თუ დროს გამოყოფთ და შექმნით ბრენდის შეტყობინებებს, რომლებიც პირდაპირი და შინაარსიანი იქნება მრავალფეროვან, ერთმანეთთან დაკავშირებულ არხებზე, თქვენ გააძლიერებთ თქვენი ბრენდის ავტორიტეტს როგორც ახლა, ასევე მომავალში, როცა პანდემია შემცირდება და საზოგადოებებაც ადაპტაციას გაივლის.
Lego
Covid-19 კრიზისის პიკის დროს ოჯახების წასახალისებლად და სირთულეების გადალახვაში დასახმარებლად, ლეგომ შექმნა ანიმაციური ვიდეო, სადაც ბავშვებს მოუწოდებდა გამხდარიყვნენ სუპერ გმირები, თან სთავაზობდა რა უნდა გაეკეთებინათ, რომ უსაფრთხოდ დარჩენილიყვნენ.
უშუალოდ ბავშვებთან საუბრისას და მათთვის კრიტიკული კრიზისის პირობებში პოზიტიური როლის შემსრულებლის საშუალებით, Lego- მ დაამყარა ნამდვილი კავშირი მის სამიზნე დემოგრაფიულ ნაწილთან, ამავე დროს სთავაზობს ნამდვილ ღირებულებებს საგანმანათლებლო რჩევებთან და რესურსებთან ერთად სახლში კარგად თამაშის შემთხვევაში. STEM და STEAM დაფუძნებული ინიციატივები ემსახურება იმას, რომ შთააგონოს მთელი მსოფლიოს მასშტაბით ოჯახები გახდნენ შემოქმედებითები პანდემიის დროს.
კამპანიის ინკლუზიურმა შეტყობინებებმა და შინაარსზე ორიენტირებულმა მიმართულებამ აუდიტორიას შესთავაზა ჩართულობისა და საგანმანათლებლო ღირებულების შესანიშნავი ქარიშხალი, რამაც ბოლო დროს რეკორდული გაყიდვები გამოიწვია პანდემიის პერიოდში.
გაკვეთილი: იმის გათვალისწინებით, თუ რა ღირებულებების შეთავაზება შეუძლია თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას მომხმარებლებისთვის ამ გაბედულ ახალ სამყაროში და კონტენტის შექმნით, რომელიც დაეხმარება ხალხს თქვენი ბრენდის უფრო ღრმა, უფრო შინაარსობრივ დონეზე აღქმაში, თქვენ შეძლებთ მოკლევადიან პერსპექტივაში მიაღწიოთ წარმატებას და შესაძლოა ეს წარმატება ხანგრძლივადაც გაგრძელდეს.
”არსებობს გზა ამის უკეთ გასაკეთებლად - იპოვნეთ იგი.” - თომას ა. ედისონი
ჩვენ ჯერ ისევ ამღვრეულ წყალში ვართ და ბიზნესის წარმოებისთვის, ეს ალბათ ყველაზე რთული დროა, რაც კი ოდესმე შეგქმნიათ ან რომლის წინაშეც დადგებით.
ამ ხუთმა Covid-19-ით ინსპირირებულმა მარკეტინგულმა კამპანიამ დაადასტურა, რომ თქვენი ღირებულებების შენარჩუნებით, არსებული რესურსების გამოყენებით, მტკივნეულ ადგილებზე დაჭერისას პრაქტიკული გადაწყვეტილებების შეთავაზებით და ბრენდის პოზიტიური მდგომარეობის შენარჩუნებით, შეძლებთ უპირატესობის მოპოვებას. გისურვებთ წარმატებებს.
IT Academy STEP – მსოფლიო ბრენდი 95 ფილიალით!
გახდი კვალიფიციური სპეციალისტი და საკუთარი საქმის პროფესიონალი, შემოგვიერთდით სტეპერების დიდ ოჯახში
თბილისი,
+995 (32) 215-55-51 ქ.თბილისი, ა.ყაზბეგის 34/34 ბ
